营销案例
雅致生活季
一牌多店的品牌账号直播模型
直播带货单店运营品牌曝光区域矩阵
项目摘要
项目概览
客户
雅致酒店品牌
客户类型
连锁品牌
地区
华东
时间
2024 年
服务类型
直播带货 / 单店运营
项目目标
品牌曝光 / 区域矩阵
挑战
项目要解决的问题
多门店品牌账号直播常见「总部播、门店看」的脱节问题：货盘不统一、门店核销配合度低、直播流量无法分摊到单店。
策略
我们的打法
品牌账号统一直播 + 门店货盘标准化：统一套餐与核销规则，直播流量按 LBS 分发至就近门店；门店职人配合短视频种草。
执行
落地节奏与动作
活动期：品牌账号常态直播排播，门店职人同步产出探店内容；每周复盘各门店核销数据并调整货盘与流量分发权重。
结果
可复核的增长数据
所有结果数据均标注统计周期与口径。
100 万+
支付销售额
公司材料口径，统计周期为活动周期
80 万+
品牌曝光
公司材料口径，统计周期为活动周期
图证
过程与结果留档
直播截图、后台数据与执行场景留档；涉及客户敏感信息均已脱敏处理。
直播现场（占位图，敏感信息已脱敏）
后台数据（占位图，敏感信息已脱敏）
执行场景（占位图，敏感信息已脱敏）
复盘
可复用的方法
可复用方法：一牌多店的「品牌账号直播 + LBS 门店分发」模型已跑通，下一阶段扩大门店覆盖并建立职人自播梯队。
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