营销案例
长隆万圣节
节点话题营销如何放大文旅品牌声量
品牌宣传直播带货品牌曝光旺季放量
项目摘要
项目概览
客户
长隆集团
客户类型
景区/乐园
地区
华南
时间
2024 年
服务类型
品牌宣传 / 直播带货
项目目标
品牌曝光 / 旺季放量
挑战
项目要解决的问题
万圣节节点文旅品牌竞争激烈，同质化鬼屋内容扎堆；需要在短周期内同时完成品牌声量爆发与团购销量转化，且大场直播对现场调度与内容创意要求极高。
策略
我们的打法
以节点话题为引爆点：策划万圣节专属话题挑战，联动达人矩阵与 UGC 共创放大传播；以景区实景大场直播承接流量，货盘聚焦门票与通兑套餐，投流配合话题热度分波段加码。
执行
落地节奏与动作
预热期：达人探园短视频铺量 + 话题上线；爆发期：实景大场直播连播，主播场控与景区动线协同；延续期：UGC 二创扩散 + 团购榜单冲刺，全周期数据日报复盘。
结果
可复核的增长数据
所有结果数据均标注统计周期与口径。
12 亿+
总话题曝光
公司材料口径，统计周期为活动周期
TOP1
抖音文旅团购销量榜
公司材料口径，指定时间与榜单口径
图证
过程与结果留档
直播截图、后台数据与执行场景留档；涉及客户敏感信息均已脱敏处理。
直播现场（占位图，敏感信息已脱敏）
后台数据（占位图，敏感信息已脱敏）
执行场景（占位图，敏感信息已脱敏）
复盘
可复用的方法
可复用方法：节点话题 + 实景直播 + 达人矩阵的三段式打法适用于文旅旺季营销；下一阶段可将话题资产沉淀为年度节点 IP。
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